Perché il Futuro del Marketing è nei Video Brevi: Snackable Content per Conquistare il Pubblico

La capacità di attenzione degli utenti è diventata una risorsa preziosa: se nel 2000 la soglia media di attenzione era di circa 12 secondi, oggi è scesa a soli 8 secondi. Siamo di fronte a un pubblico che consuma contenuti alla velocità della luce, uno scroll dopo l'altro, un video breve dopo l'altro, in una timeline potenzialmente infinita.

Questa tendenza nell'attenzione degli utenti non riguarda solo il marketing e i social media, ma è diventato un vero e proprio fenomeno culturale che possiamo individuare in:

• Film e serie TV: i singoli "shot" (quindi da un cambio inquadratura ad un altro) durano in media 4 secondi, contro i 6-8 secondi di un decennio fa. I ritmi si fanno più frenetici, le informazioni vengono date sempre più rapidamente.
• Musica: Le canzoni, che una volta si aggiravano sui 3-4 minuti, ora spesso si fermano sotto i 3 così da far arrivare prima i picchi emozionali.
• Contenuti video: la stragrande maggioranza degli utenti rifiuta di iniziare la visualizzazione di video che durano più di 60 secondi. 

In questo scenario emerge un nuovo modello per il marketing: lo "snackable content". I "contenuti in formato snack" sono una nuova filosofia di contenuto che va incontro a questa esigenza degli utenti per offrire informazioni veloci e mirate, perfetti per catturare e mantenere l'attenzione.

• Cos'è uno Snackable Content?
• Perché i Video Brevi possono essere un alleato della tua strategia digitale
• Best Practices per Creare Snackable Content
• Esempi di Snackable content per il marketing

Cos’è lo Snackable Content?

Si tratta di video brevi, pillole di contenuto non troppo elaborate a livello tecnico, efficaci e facili da digerire. Lo scopo è arrivare subito al punto per dare l'informazione giusta mentre è agganciata l'attenzione dell'utente. il tempo di uno snack, un break tra un contenuto e l'altro, un caffè tra i task della giornata.

Ogni social supporta i video brevi:

• Reel: quelli di Facebook e Instagram che supportano video di durata fino a 10 minuti
• TikTok: i contenuti dell'omonima piattaforma, che possono durare fino a 60 minuti
• Shorts: i video brevi di Youtube, durata massima 3 minuti

Perché i Video Brevi possono essere Alleati della tua Strategia Digitale

Ecco tre motivi per cui investire nei contenuti brevi è una strategia che può darti ritorni importanti in termini di brand awareness e conversioni:

1. Sono più economici da creare
   La produzione di un video breve richiede molto meno tempo, risorse e budget rispetto a contenuti più lunghi. Questo porta due benefici principali alle tue campagne:
   • Ti permette di sviluppare video che seguono trend e topic di attualità
   • Ti permette di creare campagne ADV con tempi di messa online molto veloce e, vista la rapidità di realizzazione, con più varianti video per lo stesso annuncio
2. Danno valore in pochissimo tempo
   Un video breve ben realizzato, può racchiudere un messaggio potente in pochi secondi. Concentrarti solo sul messaggio senza tanti fronzoli, risponde al desiderio di immediatezza degli utenti di oggi e ti aiuta anche nel creare una User Experience efficace in altri ambiti della tua strategia digitale, dove una frase ben pensata vale più di 1000 parole.
3. Possono essere visti ovunque e in qualsiasi momento
   Essendo pensati e realizzati in formato verticale, si adattano perfettamente agli schermi dei dispositivi mobili e possono essere fruiti facilmente durante una pausa caffè, in metro o tra un impegno e l’altro.

Best Practices per Creare Snackable Content

1. Informazione mordi e fuggi: Punta dritto al cuore del messaggio. Elimina il superfluo e comunica solo ciò che è veramente rilevante.
2. Formato verticale: gli utenti guarderanno il tuo video in verticale, ricordati di produrlo a 1080x1920.
3. Contenuti brevi ed efficaci: Un video di 15-30 secondi può essere più impattante di uno di 3 minuti.
4. Contenuti di intrattenimento: ricorda che molto probabilmente il tuo utente guarderà il video in un momento in cui ricerca dell'intrattenimento. Tieni il mood leggero e trova il tuo metodo di narrazione in modo creativo e coinvolgente.
5. Bullet points e liste: Le persone adorano le informazioni organizzate in punti chiari e immediatamente comprensibili.
6. Ottimizza SEO i video di Youtube: mentre su altri social l'ottimizzazione ha poca rilevanza a causa dell'algoritmo, su youtube, assicurati di ottimizzarlo al meglio per aumentare la copertura organica. Te ne ho già parlato in questo articolo su come fare.
7. Call-to-action (CTA): Concludi ogni contenuto con una CTA chiara, con un'attività di follow-up che inviti l’utente a interagire, cliccare o approfondire.

Esempi di Snackable Content per il Marketing

• Video esplicativi: Un video su come usare un prodotto o che ne enfatizzi alcune caratteristiche.
  
• Liste veloci: "3 motivi per scegliere il nostro prodotto".
  
• Behind-the-scenes: Un rapido sguardo dietro le quinte per creare un legame con il pubblico.
  
• Domande e risposte: Un format Q&A per rispondere alle domande frequenti dei clienti.
  
• Relatable comedy: un modo per strappare una risata e imprimere un'immagine positiva con contenuti ironici, per esempio su luoghi comuni del tuo settore.
  

Nel mondo del marketing, il tempo è tutto. Lo snackable content ti permette di catturare l’attenzione degli utenti, trasmettere valore e creare engagement in pochi secondi. Seguendo le best practices e sfruttando i benefici di questo formato, potrai fare la differenza nella tua strategia di marketing. Per altri spunti e suggerimenti su come elaborare la tua strategia e aumentare le conversioni, scarica ora la nostra guida gratuita sull'inbound marketing!