Archetipo Design: L’Arma Segreta per Costruire un Brand Iconico

Gli archetipi sono una chiave potente per connettere emotivamente il tuo pubblico con il tuo marchio e, a livello di grafica, aiutano a delineare il design, la comunicazione e il marketing di un brand. Se sei un designer o un brand manager, scoprirai che integrare gli archetipi nel tuo lavoro può davvero fare la differenza.

Continua a leggere per scoprire come il giusto archetipo nel design può aiutarti a creare o definire il tuo brand.

Indice

• Il Legame tra Archetipi e Design
• Come i Brand utilizzano gli Archetipi
• Benefici degli Archetipi nel Design per il Marketing
• Strategie per Implementare gli Archetipi nel Design del Tuo Brand

Il Legame Archetipo-Design

Gli archetipi sono modelli di comportamento e simboli radicati nel subconscio collettivo. Da millenni, vengono utilizzati nei miti e nella psicologia per comprendere l'essere umano. Quando li applichiamo al design, possiamo creare un legame immediato e profondo con il pubblico. Ogni archetipo trasmette valori e significati specifici attraverso il design visivo, rendendo il messaggio più immediato e riconoscibile.

Utilizzando l'archetipo giusto, puoi evocare emozioni specifiche nel tuo pubblico. Ad esempio, l'archetipo del "Creatore" trasmette innovazione e originalità, mentre l'"Eroe" comunica forza e determinazione. Scegliere il giusto archetipo per il tuo brand può aiutarti a costruire una connessione autentica con i tuoi clienti.

Come i Brand utilizzano gli Archetipi

Prendiamo come esempio il "Saggio", spesso rappresentato da brand come National Geographic. Questi marchi comunicano un forte desiderio di conoscenza e chiarezza. Il loro design è minimalista e ordinato, cosa che facilita l'accesso all'informazione e fa sentire il pubblico in sintonia con il valore della conoscenza.

Un altro archetipo comune è il "Ribelle", utilizzato da marchi come Harley-Davidson e Diesel. Qui, il design gioca un ruolo chiave nel trasmettere audacia e anticonformismo. Colori vivaci, grafiche provocatorie e un tono diretto creano un’immagine di libertà e indipendenza.

L'archetipo dell'"Eroe", rappresentato da marchi come Nike, mira a ispirare le persone a superare le proprie sfide.

Il design visivo di questi brand comunica energia e motivazione, incoraggiando i clienti a perseguire i propri obiettivi.

Benefici degli Archetipi nel Design per il Marketing

Integrare gli archetipi nel design offre vantaggi significativi anche dal punto di vista del marketing. Prima di tutto, aiuta a rendere il messaggio memorabile perché più coerente con bisogni e desideri del tuo buyer persona... e fidati che quando il pubblico si sente compreso, è più probabile che sviluppi una relazione di fiducia con il tuo marchio!

Inoltre, gli archetipi hanno un forte impatto sulle decisioni di acquisto. Utilizzando strategicamente il design archetipico, puoi differenziare il tuo brand dalla concorrenza e influenzare le emozioni dei tuoi clienti, cosa che si traduce in maggiore probabilità di conversione e in una fedeltà più duratura verso il marchio.

Vediamo qualche altro esempio:

Apple – Il Creatore

Il Creatore si concentra sull’innovazione, sulla bellezza e sulla creazione di qualcosa di nuovo e significativo. Il marchio rappresenta ingegno e creatività.

Dove – L’Innocente

L'Innocente aspira alla semplicità, alla purezza e alla sincerità, rappresentando il desiderio di autenticità e di sentirsi bene nella propria pelle.

Le campagne visive di Dove utilizzano spesso fotografie di donne “reali”, con un focus sulla bellezza naturale. I toni sono morbidi, luminosi e naturali, senza ritocchi pesanti. 

Ad esempio la campagna “Real Beauty” di Dove ha rivoluzionato il modo in cui viene rappresentata la bellezza femminile, mettendo al centro persone autentiche e non modelli idealizzati.

Strategie per Implementare gli Archetipi nel Design del Tuo Brand

Per implementare efficacemente gli archetipi nel design, è fondamentale comprendere il tuo brand e il tuo pubblico. Ecco alcune strategie pratiche.

Identifica l'archetipo del tuo brand

Rifletti su quali archetipi rappresentano meglio i valori e la missione del tuo brand. Se il tuo focus è sull'innovazione, potresti considerare l'archetipo del "Creatore"; se invece vuoi trasmettere affidabilità, il "Sovrano" potrebbe essere più adatto.

In questo nostro articolo sull'"Archetypal Branding" abbiamo approfondito l'elencazione dei possibili archetipi, delle caratteristiche di ognuno e delle tipologie di settore aziendale cui potrebbero essere associati. Leggilo e trova ispirazione per individuare il tuo.

Allinea il design visivo all'archetipo

Una volta scelto l'archetipo, assicurati che il design visivo lo rifletta. Ogni elemento, dal logo ai colori, dal font allo stile fotografico dovrebbe comunicare i valori e le emozioni del tuo archetipo... proprio come negli esempi di successo mostrati prima.

Per aiutarti a calare l'archetipo che senti più congeniale nel tuo visual, abbiamo sviluppato una checklist con tutti i punti utili da seguire.

Mantieni la coerenza narrativa

Un design archetipico funziona meglio se integrato in una narrazione coerente. Ogni campagna di marketing e interazione con i clienti dovrebbe rinforzare il messaggio archetipico. Quindi replica gli stessi elementi visual, i colori e il tone of voice per ogni format di comunicazione in modo da amplificare il suo valore.

Testa e adatta il tuo approccio

Gli archetipi sono flessibili, quindi non aver paura di fare modifiche in base alle reazioni del pubblico. Monitorare l'efficacia della tua strategia ti aiuterà a ottimizzare il tuo design e la comunicazione.

Utilizzare gli archetipi nel design è un modo potente per costruire un’identità di brand che parli al cuore del tuo pubblico. Con un’implementazione strategica, puoi creare una connessione profonda e duratura, distinguendoti dalla concorrenza e rafforzando la tua presenza sul mercato.

Per aggiornare subito il tuo brand kit alla luce di queste nuove rivelazioni sugli archetipi, scarica la nostra checklist gratuita.