Archetypal Branding per Costruire l'Identity di un Sito Web

Quando vogliono fare (o rifare) il proprio sito, molte aziende chiedono che abbia una Brand Personality che si fa notare, un Brand Identity forte oppure un Brand DNA unico. Molto spesso il loro modo di esprimere questa esigenza è: “vorrei che fosse qualcosa che nel mio settore non si è mai visto”, oppure “vorrei l’effetto wow” che solitamente si traduce in elementi grafici o video inusuali.

Il bisogno reale, secondo me, è quello di esprimere se stessi e l’unicità di ciò che si offre al pubblico. Essendo ognuno di noi unico, anche i nostri prodotti o servizi probabilmente avranno una loro unicità. E qui entriamo nel campo della personalità.

Facile far trasparire la propria personalità attraverso il contatto umano, una volta che abbiamo un’opportunità commerciale. Ma come lo si fa online? E soprattutto da un sito? Possiamo davvero esprimere una personalità di prodotto/servizio attraverso le nostre pagine web? Ecco: c’è una tecnica che aiuta molto e si chiama Archtypal Branding.

L’Archetypal branding è una strategia di marketing che si basa sui 12 archetipi junghiani (teorizzati da Carl Jung) per creare connessioni emotive profonde con il pubblico. Nel contesto di un sito web, questo approccio è essenziale per costruire un’identità coerente e memorabile.

 

Indice

• Cos'è l'Archetypal Branding?
• I 12 archetipi e come influenzano l'identità di un sito web
• L’importanza dell’Archetypal Branding per il posizionamento del sito
• Come scegliere l'archetipo giusto per il tuo sito web

Cos'è l'Archetypal Branding?

Secondo Jung, gli archetipi sono modelli universali di comportamento che risiedono nell’inconscio collettivo e si manifestano attraverso simboli, storie e miti condivisi da tutte le culture. Nel contesto del branding, gli archetipi rappresentano una potente leva per costruire una connessione autentica e duratura con il pubblico, poiché fanno leva su emozioni e bisogni profondi degli esseri umani.

Esistono 12 archetipi principali, ognuno dei quali incarna valori e personalità distintine: il Sovrano rappresenta il controllo e l’ordine, l’Eroe simboleggia il coraggio e il superamento delle sfide, mentre l’Esploratore ricerca libertà e avventura.

Brand famosi utilizzano questi archetipi per comunicare efficacemente la propria identità. Per tirare in ballo degli esempi che sono sotto gli occhi di tutti, Nike incarna perfettamente l’archetipo dell’Eroe con la sua narrazione basata sul superamento dei propri limiti e il riscatto personale che passa attraverso lo sport (sia esso dilettantistico o professionistico).

C'è poi l'archetipo dell’Innocente, adottato da brand come Dove, che promuove un messaggio di purezza e bellezza naturale, mentre The North Face si identifica con l’Esploratore, con una forte enfasi sulla libertà e il desiderio di avventura.

Il potere degli archetipi risiede nella loro capacità di evocare emozioni e creare connessioni profonde con il pubblico. Gli esseri umani sono attratti da storie che riflettono i loro valori più intimi e gli archetipi, essendo radicati in un’esperienza collettiva, parlano direttamente al subconscio.

Un brand che riesce a incarnare coerentemente un archetipo crea una relazione empatica e di fiducia con i consumatori. Questo legame emotivo non solo rende il marchio più memorabile, ma aumenta la fedeltà nel lungo periodo, in quanto le persone si identificano con i valori e la narrativa del brand.

I 12 archetipi e come influenzano l'identità di un sito web

Lavorare sulla brand personality attraverso gli archetipi di Jung significa umanizzare un marchio, creando una connessione più profonda con il pubblico.

Ogni archetipo racchiude, rappresenta e comunica un insieme di valori, comportamenti e aspirazioni che permettono al brand di rispecchiare una delle fondamentali categorie dell’esperienza umana. Applicare questi archetipi all’identità di un sito web consente di costruire una narrazione coerente e coinvolgente, in linea con lo storytelling di marca.

Ecco un breve elenco dei 12 archetipi junghiani e di come possono influenzare la percezione di un sito web.

1. L'Innocente trasmette ottimismo e semplicità. Un sito di prodotti naturali o ecologici potrebbe adottare questo archetipo per promuovere un senso di purezza e armonia.
   
   
2. Il Sovrano rappresenta autorità e controllo. Un brand di consulenza aziendale o di finanza potrebbe usare questo archetipo per esprimere competenza e leadership.
   
   
3. L'Eroe simboleggia forza e coraggio. Un esempio perfetto è un sito di fitness o di avventure sportive, che può spingere gli utenti a superare i propri limiti.
   
   
4. L'Esploratore incarna la voglia di libertà e scoperta. Un blog di viaggi o un sito di esperienze outdoor potrebbe sfruttare questo archetipo per ispirare i visitatori a esplorare nuove mete.
   
   
5. Il Creatore è legato alla creatività e all'innovazione. Un'azienda di design o di tecnologia può adottarlo per presentarsi come fonte di idee originali e soluzioni artistiche.
   
   
6. Il Saggio richiama la ricerca della conoscenza e della verità. Un sito educativo o una piattaforma di corsi online potrebbe incarnare questo archetipo per attirare un pubblico in cerca di apprendimento.
   
   
7. Il Mago trasmette trasformazione e mistero. Un brand legato alla tecnologia avanzata o al mondo del benessere olistico può adottarlo per evocare il cambiamento e la crescita.
   
   
8. Il Ribelle si oppone alle regole. Questo archetipo è perfetto per marchi anticonformisti, come un brand di moda alternativa o di musica underground.
   
   
9. L’Amante è l’archetipo della passione e del desiderio. Un sito dedicato al lusso o alla moda potrebbe utilizzarlo per creare un legame emotivo con il pubblico.
   
   
10. Il Simpaticone porta leggerezza e divertimento. Un sito di intrattenimento o di giochi potrebbe incarnare questo archetipo per offrire un'esperienza spensierata.
    
    
11. La Persona Comune rappresenta inclusione e appartenenza. Un sito di e-commerce accessibile o una piattaforma sociale potrebbe incarnare questo archetipo per attirare un pubblico ampio.
    
    
12. Il Protettore o Angelo Custode simboleggia cura e protezione. Un marchio di servizi sanitari o prodotti per il benessere della famiglia può usarlo per trasmettere affidabilità.

L’importanza dell’Archetypal branding per il posizionamento del sito

Scegliere il giusto archetipo contribuisce ad allineare l’identità di un sito web con le aspettative e le emozioni del suo target. L’archetipo scelto deve guidare la progettazione di tutti gli aspetti visivi e comunicativi del sito, inclusi i colori, il tono della comunicazione e le immagini.

Ad esempio, un brand che incarna l’archetipo del Sovrano utilizzerà colori autoritari come il nero o l’oro, toni formali e immagini che evocano potere e controllo, mentre un brand ispirato al Simpaticone sceglierà colori vivaci, un tono spensierato e immagini che suscitano gioia e leggerezza.

Lo studio dell'archetipo quindi influenzerà tutto: l'estetica del sito, il copy e il Tono di Voce con cui invierai mail o sceglierai i contenuti per le tue campagne, il modo in cui allestirai uno stand in fiera, il packaging persino.

L’impatto della scelta dell’archetipo si riflette anche nel modo in cui il sito si posiziona nella mente dell’utente. Se il branding è coerente e ben allineato con l’archetipo, l’esperienza dell’utente potrà essere fluida e naturale con un migliore user engagement.

Possiamo già dire che le conversioni aumenteranno? Questa ovviamente non è una promessa, ma è letteratura affermare che la buona user experience facilità le conversioni.

Il legame tra emozionalità del brand e comportamento dell’utente è evidente: un brand che riesce a suscitare le emozioni giuste grazie all’archetipo scelto non solo cattura l’attenzione, ma riesce anche a influenzare le decisioni di acquisto.

Un sito che utilizza l’archetipo dell’Eroe, ad esempio, ispira coraggio e determinazione, spingendo l’utente ad agire con decisione, aumentando così il tasso di conversione. Allo stesso modo, un sito che si rifà all’archetipo del Protettore trasmette sicurezza e fiducia, fattori essenziali per fidelizzare l’utente e incoraggiarlo a intraprendere azioni come l'acquisto di un prodotto che promette protezione o benessere.

Come scegliere l'archetipo giusto per il tuo sito web

Come fare per scegliere l’archetipo giusto per un brand, una campagna o un prodotto/servizio?

Bisogna guardarsi dentro!

Per identificare l’archetipo più adatto, un’azienda deve innanzitutto trovare il punto d’incontro valori tra i valori del proprio target di riferimento e i propri valori. Con l’Archetypal Branding possiamo rendere creativo un prodotto chimico innovativo, oppure eroico un servizio che aiuta le persone in difficoltà a trovare la miglior versione di se stesse. È essenziale trovare la connessione giusta tra i valori aziendali e le aspettative emotive del pubblico, qui nascerà la giusta coerenza tra mission aziendale e prodotti/servizi.

Parallelamente, è utile studiare i competitor per cercare di posizionarsi in modo unico e distintivo, magari avendo il coraggio di scegliere un archetipo che differenzi l’azienda nel mercato.

Servono idee per rifare il sito Web? Ecco come procedere per arrivare ad avere un sito che ti rispecchia e che migliora l'esperienza dei tuoi futuri clienti.

Link e approfondimenti sulla Brand Identity e il Visual Branding

• Brand Identity: perché è importante in una strategia di marketing (Italian)
• Brand Identity esempi e come crearne una memorabile (Italian)
• Brand identity per il tuo corporate: da dove iniziare? (Italian)
• Come il Visual Branding Trasforma le Strategie di Vendita (Italian)
• Brand Positioning: Cosa Significa Re-Brand Oggi (Italian)